Digitaler Markenauftritt für Melitta® Premium-Systeme
Für die neuen Premium-Systeme von Melitta® hat die nexum ein digitales Zuhause geschaffen: melitta-momentum.com. Mit der strategischen Betreuung, Konzeption, Design und Entwicklung des digitalen Markenauftritts begleiten wir Melitta® bei der Einführung der neuen Kaffeeprodukte, die auf dem Pour-Over-Prinzip baiseren. Die Microsite steht ganz im Zeichen der User-Experience und überzeugt mit hochwertigem Magazin-Layout mit Lifestyle-Inhalten, explorativer Atmosphäre und Elementen zur Interaktion. Technikaffine User*innen und Kaffeefans werden gleichermaßen mit zahlreichen Features auf Produktdetailseiten angesprochen.
ZEIT, KAFFEE NEU ZU DENKEN
Übersetzung der neuen Melitta® Premium-Brand ins Digitale
Back to the Roots – inspiriert von der Unternehmenshistorie setzt Melitta® mit der Neuerfindung der Kaffeezubereitung ein Zeichen gegen die Hektik des Alltags: Die neuen Melitta® EPOS® und Melitta® AMANO sowie spezielle Pour-Over Filtertüten® und Kaffee, basieren auf dem Pour-Over-Prinzip – dem Ritual des Aufgießens. Die Herausforderung für die nexum bestand darin, den hohen Anspruch an Ästhetik und Design sowie die revolutionäre Philosophie für Kund*innen digital erlebbar zu machen. Unter Berücksichtigung der passenden Plattformauswahl und richtigen Zielgruppenansprache, sollte ein starker Fokus auf die Ausspielung kommunikativer Themen sowie Produkfeatures gleichermaßen gelegt werden.
Das digitale Zuhause des Pour-Over-Kaffees
Microsite schafft User-Experience durch Magazin-Layout
Wie kann man Pour-Over-Kaffee erleben, ohne ihn zu kosten? Anhand dieser zentralen Frage erarbeitete die nexum eine Strategie, bei der der Markenauftritt durch eine digitale Experience erfolgt: Das Ritual des Aufgießens wird erlebbar und Produktfeatures explorativ aufbereitet. Angelehnt an das hochwertige und reduzierte Design der Produkte haben wir so ein digitales Zuhause für den Pour-Over-Genuss erschaffen.
Hochwertiges Design, explorative Elemente und Storytelling
Der konzeptionelle Kern der Seite ist, die Impulse der Unternehmenshistorie sowie die neue Produktreihe mittels emotionalem Storytelling zielgruppengerecht abzubilden. Das Ergebnis: Ein dynamisches Zusammenspiel aus hochwertiger Produktpräsentation und Content – eingebettet in eine explorative Atmosphäre und attraktivem Magazin-Layout.
Eine explorative Informationsarchitektur und die Verknüpfung von Usability- und UX-Leitlinien bilden das Grundgerüst für die Microsite. Ausgestattet durch moderne und neuartige Gestaltungs- und Interaktionsprinzipien konnte so eine erhöhte Verweildauer gewährleistet werden. Ebenfalls werden die Nutzer*innen durch die konstante Interaktion mit der Marke und den Produkten fließend in die Consideration-Phase überführt. Als zentrales Vertriebselement steht der Storefinder, mit dem man den nächsten POS auswählen kann.
Home of Storytelling: Die Marke im Fokus, der Zeitgeist als Impulsgeber
Externer redaktioneller Inhalt
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1908 entwickelte Melitta Bentz den Kaffeefilter – heute setzt Melitta in Zeiten der bequemen Kaffeevollautomaten und To Go-Kaffees ein klares Statement: für Entschleunigung im Alltag mit anspruchsvollen Kaffeeprodukten. Mit dem konsequenten Storytelling leitet die nexum die User*innen mit entertainigen und lifestyligen bis zu informativen Inhalten durch die Seite und schlägt so die Brücke zur neuen Produktreihe. Persönliche Geschichten bieten der Zielgruppe der Kaffeeenthusiasten die maximale Fläche zur Identifikation mit der Marke.
DESIGN MEETS TECHNIK
User-Experience optimiert für alle Devices
Das Design überzeugt durch seinen dynamischen Aufbau aus emotionalen Bild- und Videoaufnahmen in großformatigen, angeschnittenen Formaten sowie versetzten Text-Bildkompositionen. Hierzu tragen auch Interaktionselemente wie Hotspot-Elemente bei, die direkt auf den Produktbildern platziert sind. Einmal angeklickt erhalten die User*innen weiterführende technische Details über Produkt-Features wie Kaffeemahlwerk, Wassertank und Filterhalter. Begünstigt wird dies durch die technische Umsetzung der Microsite. Die Seite punktet als Single Page Application mit einer sehr guten Performance und schnellen Ladezeit. Durch den Einsatz einer leichten Animation wird der Content beim Scrollen aufgebaut. Dies sorgt für Spannung und fördert das explorative Verhalten des Besuchenden. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf der Optimierung für mobile Endgeräte.
Strategische Betreuung, Konzeption, Design, Entwicklung, Projektmanagement
Mit dem Launch des digitalen Markenauftritts haben wir Melitta® bei der Einführung der neuen Premium-Produkte begleitet. In der Planungsphase haben wir eng zusammen gearbeitet, um die richtige Strategie zu entwickeln und diese in ein Konzept zu überführen. In der Umsetzung haben wir ein anspruchsvolles Design auf Basis der Markenidentität geschaffen und die Seite als Single Page Application entwickelt.
